商標(biāo)是一種能夠?qū)⒛撤N商品或者服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志，漢字、拼音、聲音、圖像等都可以申請(qǐng)商標(biāo)。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，越來(lái)越注重商標(biāo)的保護(hù)。

漢字商標(biāo)是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷纳虡?biāo)，中國(guó)的漢字總共就八萬(wàn)多個(gè)，常用的漢字也就兩三千字。2017年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量突破500萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到574.8萬(wàn)件，申請(qǐng)量創(chuàng)歷史新高。兩個(gè)字的漢字組合已經(jīng)很難再申請(qǐng)下來(lái)商標(biāo)，三個(gè)字和四個(gè)字的也已經(jīng)不多了，可以說(shuō)漢字組合幾乎在被注冊(cè)殆盡的邊沿，漢字商標(biāo)會(huì)越來(lái)越難申請(qǐng)。圖形商標(biāo)的注冊(cè)難度也加大了，容易與其他已注冊(cè)商標(biāo)近似。商標(biāo)資源在日漸減少，對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)越早注冊(cè)越好。


在我國(guó)，要想獲得商標(biāo)的專用權(quán)，必須先注冊(cè)。《商標(biāo)法》規(guī)定了申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，對(duì)于一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)而言，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。即使你是商標(biāo)的最先使用人，當(dāng)別人注冊(cè)申請(qǐng)獲得商標(biāo)專用權(quán)之后，你將失去商標(biāo)的使用權(quán)，那么企業(yè)在商標(biāo)推廣上所付出的努力也將隨之付之一炬。而且有可能還會(huì)涉及到侵權(quán)問(wèn)題，企業(yè)使用的商標(biāo)與別人已注冊(cè)的商標(biāo)近似，如果構(gòu)成侵權(quán)，不管你是無(wú)意還是有意，都將受到法律的處罰。

商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)不享有專用權(quán)，這樣的話，就不能阻止別人使用與之近似的商標(biāo)。商標(biāo)的作用就是為了能夠區(qū)別不同企業(yè)的商品和服務(wù)。如果兩家企業(yè)的商標(biāo)近似，對(duì)消費(fèi)者而言，容易造成混淆，損害企業(yè)的利益，不利于企業(yè)品牌的樹立。

企業(yè)不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)的知名度隨之提高，商標(biāo)容易被其他企業(yè)模仿，如果沒(méi)有注冊(cè)，就不能以商標(biāo)專用權(quán)去對(duì)抗其他企業(yè)。為了企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該盡早注冊(cè)企業(yè)使用的商標(biāo)。
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